La voce del dato (31) – Sneakers sotto la lente della consumer intelligence
L’oggetto dell’attività di consumer intelligence ospitata in questo numero 31 de La voce del dato sono le sneakers.
La voce del dato (30) – La review culture: un esempio
“[…] every customer who leaves feedback is now an influencer – and every potential buyer is ready to be influenced”. C’era scritto in un paper di qualche anno fa. Non che il passaparola non sia sempre stato un elemento fondamentale per il successo, o il fallimento, di un prodotto o di una marca, ma la struttura dell’infosfera attuale, in cui la catena del passaparola è onlife e potenzialmente always-on, ha portato più d’uno a magnificare gli effetti della review culture.
La cultura della recensione e la società della valutazione sono solidali. In questo episodio de La voce del dato proviamo a immergerci in questo connubio, seguendo le tracce proprio della chiave di ricerca “recensione”. L’intento è il solito, didattico: simulare un percorso possibile, tra i tanti, di un’attività di intelligence. Ma con dati reali, da cui traiamo informazioni e, se necessario, qualche interpretazione.
Marketing e advertising al Super Bowl LVIII
Da qualche tempo, Sanremo viene definito il Super Bowl italiano, in materia di marketing e di advertising. Anche quest’anno ci siamo occupati del marketing e dell’advertising del Festival, con nostri dati e nostre elaborazioni. Per una panoramica sull’originale ci affidiamo invece a dati altrui, che sono tanti, condividendo i nostri appunti di lettura.
La voce del dato (29) – Non solo amore: i prodotti più cercati, e più “chiacchierati”, a San Valentino
Questo numero 29 è appunto dedicato a San Valentino. L’esercizio è volto a capire come costruire un’indagine per conoscere quali prodotti sono stati cercati online, e quanto e come si è parlato di quei prodotti.
La voce del dato (28) – Il Sanremo 2024 nell’infosfera italiana dei marchi della moda e degli sponsor istituzionali
I dati e le informazioni offerti in questo ventottesimo numero de La voce del dato sono soprattutto volti a saggiare l’impatto del Festival di Sanremo sul volume e sul contenuto dei messaggi pubblicati nell’infosfera italiana (news, social e web) in relazione agli sponsor istituzionali e ai marchi della moda che hanno vestito i protagonisti.
La voce del dato (27) – La GDO italiana: parole e metriche
L’episodio numero 27 de La voce del dato accoglie soprattutto una piccola analisi semantica delle conversazioni e dei comportamenti di ricerca correlati ad alcune insegne della GDO in Italia. Avevamo offerto un primo scorcio la scorsa settimana, nel numero 26 della newsletter, prendendo come bersaglio della ricerca le insegne riconosciute come leader d’area da un […]
La voce del dato (26) – La città 30 tra news e commenti sulle reti sociali
Alcuni giorni fa, Bologna è diventata una città 30, alla fine di un percorso durato alcuni mesi che ha previsto anche una fase di ascolto dell’opinione della cittadinanza. Da caso locale, la vicenda ha assunto una rilevanza nazionale anche a causa delle attenzioni di un leader politico, sempre lesto, anch’egli, nell’approfittare delle infinite occasioni che […]
La voce del dato (25) – Il black friday 2023 nel mondo: i dati social e web
Impegnati altrove nelle attività di laboratorio, non avevamo ancora avuto modo di offrire alla nostra comunità qualche dato e qualche informazione su ciò che è accaduto nell’infosfera internazionale in occasione di un evento capitale del nostro calendario commerciale, il Black Friday 2023, in fatto di intenzioni, menzioni, ricerche, opinioni e comportamenti di acquisto. Rimediamo oggi, […]
La voce del dato (24) – Di un caso di influencer marketing in senso extra-morale
Il numero 24 de La voce del dato accoglie qualche appunto sul recente caso di influencer marketing di cui tutto si è detto in questo giorni. Resta però, forse, un piccolo spazio per qualche considerazione extra-morale, ovvero (blandamente) teorica e pratica, nella prospettiva delle ricerche di intelligence sulle opinioni e sui valori semiotici (etici ed […]