𝗦𝗵𝗮𝗿𝗲 𝗼𝗳 𝗪𝗼𝗿𝗱𝘀 (𝟮𝟳)
𝗦𝗵𝗮𝗿𝗲 𝗼𝗳 𝗪𝗼𝗿𝗱𝘀 (𝟮𝟳)
💻 Il 𝙢𝙤𝙣𝙞𝙩𝙤𝙧𝙖𝙜𝙜𝙞𝙤 dei 𝙩𝙧𝙚𝙣𝙙 dell’infosfera internazionale.
𝗣𝗮𝗿𝗼𝗹𝗲 𝗱’𝗜𝘁𝗮𝗹𝗶𝗮 (𝟯𝟭)
Un’altra settimana di monitoraggio dei trend nell’infosfera italiana.
📌𝟮𝟭 𝗺𝗶𝗹𝗶𝗼𝗻𝗶 di messaggi analizzati. Un’attività di 𝙘𝙤𝙣𝙩𝙚𝙣𝙩 𝙞𝙣𝙩𝙚𝙡𝙡𝙞𝙜𝙚𝙣𝙘𝙚 e 𝙤𝙥𝙞𝙣𝙞𝙤𝙣 𝙢𝙞𝙣𝙞𝙣𝙜 su un campione casuale di messaggi.
📌𝟭𝟯 𝗺𝗶𝗹𝗶𝗼𝗻𝗶 le fonti uniche.
📌 La settimana monitorata: 𝗱𝗮𝗹𝗹’𝟴 𝗮𝗹 𝟭𝟰 𝗮𝗽𝗿𝗶𝗹𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟰.
La total intelligence per la consumer research, per le ricerche di opinione, sociali e di mercato
Ttotal intelligence significa mettere le attività di audience, content, media e social intelligence al servizio della detection, dell’analisi semantica e dell’interpretazione delle opinioni, dei desideri, delle emozioni e dei comportamenti delle persone in contesti mediali e non.
La voce del dato (33) – Consumer intelligence: a cosa servono le opinioni e le recensioni dei prodotti
La voce del dato offre piccole dimostrazioni a scopi didattici. Simulazioni, con dati veri e informazioni reali, per spiegare l’architettura e i risultati possibili di varie attività di intelligence. In questo caso di consumer intelligence. Per capire com’è strutturata una nicchia di mercato e cosa fanno e pensano le persone che frequentano quella nicchia, attraverso dei dati conversazionali e comportamentali. La domanda di oggi è: come si possono usare, a questo scopo, le opinioni e le recensioni dei prodotti?
La voce del dato (31) – Sneakers sotto la lente della consumer intelligence
L’oggetto dell’attività di consumer intelligence ospitata in questo numero 31 de La voce del dato sono le sneakers.
La voce del dato (30) – La review culture: un esempio
“[…] every customer who leaves feedback is now an influencer – and every potential buyer is ready to be influenced”. C’era scritto in un paper di qualche anno fa. Non che il passaparola non sia sempre stato un elemento fondamentale per il successo, o il fallimento, di un prodotto o di una marca, ma la struttura dell’infosfera attuale, in cui la catena del passaparola è onlife e potenzialmente always-on, ha portato più d’uno a magnificare gli effetti della review culture.
La cultura della recensione e la società della valutazione sono solidali. In questo episodio de La voce del dato proviamo a immergerci in questo connubio, seguendo le tracce proprio della chiave di ricerca “recensione”. L’intento è il solito, didattico: simulare un percorso possibile, tra i tanti, di un’attività di intelligence. Ma con dati reali, da cui traiamo informazioni e, se necessario, qualche interpretazione.
Marketing e advertising al Super Bowl LVIII
Da qualche tempo, Sanremo viene definito il Super Bowl italiano, in materia di marketing e di advertising. Anche quest’anno ci siamo occupati del marketing e dell’advertising del Festival, con nostri dati e nostre elaborazioni. Per una panoramica sull’originale ci affidiamo invece a dati altrui, che sono tanti, condividendo i nostri appunti di lettura.
La voce del dato (29) – Non solo amore: i prodotti più cercati, e più “chiacchierati”, a San Valentino
Questo numero 29 è appunto dedicato a San Valentino. L’esercizio è volto a capire come costruire un’indagine per conoscere quali prodotti sono stati cercati online, e quanto e come si è parlato di quei prodotti.
La voce del dato (28) – Il Sanremo 2024 nell’infosfera italiana dei marchi della moda e degli sponsor istituzionali
I dati e le informazioni offerti in questo ventottesimo numero de La voce del dato sono soprattutto volti a saggiare l’impatto del Festival di Sanremo sul volume e sul contenuto dei messaggi pubblicati nell’infosfera italiana (news, social e web) in relazione agli sponsor istituzionali e ai marchi della moda che hanno vestito i protagonisti.
La voce del dato (27) – La GDO italiana: parole e metriche
L’episodio numero 27 de La voce del dato accoglie soprattutto una piccola analisi semantica delle conversazioni e dei comportamenti di ricerca correlati ad alcune insegne della GDO in Italia. Avevamo offerto un primo scorcio la scorsa settimana, nel numero 26 della newsletter, prendendo come bersaglio della ricerca le insegne riconosciute come leader d’area da un […]
