1.
Questo è il numero 44 de La voce del dato, la newsletter di tropic srl.
Un’edizione che dà ricetto, come sempre, ai link ai nostri articoli pubblicati durante la settimana.
Nel paragrafo 3 c’è un piccolo approfondimento. Sono alcuni dati sull’accoglienza dell’ad di Jaguar che abbiamo scorto su X il 19 novembre scorso.
2. I link
Parole d’Italia (62). La nostra attività settimanale di media intelligence e opinion mining, che monitora l’infosfera italiana.
Parole d’Italia ha due estensioni. Nella prima estensione, questa volta ci sono i post degli account Facebook e YouTube di alcuni dei quotidiani italiani più diffusi (secondo i dati ADS di settembre) e dei siti di informazione più visitati (secondo i dati Comscore e Semrush). Anche questa volta abbiamo aggiunto l’analisi di un corpus di titoli, estratti dalle pubblicazioni online di una decina di testate.
Questa settimana, la seconda estensione di Parole d’Italia (62) è dedicata alla pubblicità su Meta dei candidati e delle candidate alle recenti elezioni regionali in Emilia-Romagna e in Umbria.
Share of Words n°54. Share of Words è l’attività gemella di Parole d’Italia. In questo caso, a essere indagata è l’infosfera internazionale, con un approfondimento sui messaggi in lingua inglese che hanno generato il maggior numero di interazioni.
3. Delete
Delete. Break. Nothing.
Ma anche rebirthing.
Sono alcuni degli attributi ancorati all’ad di Jaguar.
Un ad che abbiamo scorso su X.
Per contagio, sono stati da “alcuni” attributi anche a Jaguar.
Un riposizionamento. Rebranding?
O un reset?
Vedremo. Jaguar chiede di attendere fino al 2 dicembre prossimo.
Intanto l’attenzione generata è alta. Mai stata tanto alta negli ultimi 24 mesi (vedi la prima chart).
Ci sono tante reazioni avverse. E come sempre: la cattiva pubblicità è buona pubblicità?
Non dovrebbe esserlo, se a essere messe in questione sono l’estetica e l’etica della marca. La sua personalità semiotica.
L’incoerenza formale deforma l’interpretazione (e l’atto potenziale).
Come in questo caso.
Ma se fosse un reset?
Intanto, quattro chart per provare a capire qualcosa in più.
1. il trend dei messaggi che citano Jaguar negli ultimi 24 mesi
2. le keywords più frequenti in quei messaggi
3. le descrizioni degli autori verificati che hanno commentato, in inglese, il primo post di Jaguar su X (quello del 19 novembre, che ha generato più di 122.000 riposte, tra cui quella di Musk [sic] che ha da sola generato più di 350.000 like)
4. le espressioni più rilevanti in alcune delle risposte di Jaguar a quei commenti
